La crescita controvento

Un bellissimo articolo di Panorama Economy da fiducia in un momento di difficolta' economiche a tanti imprenditori. Riportiamo alcuni dei passaggi piu' interessanti


In cinque anni, dal 2003 al 2007, hanno fatto crescere il loro fatturato del 95%, da 23 a 47 milioni di euro. Chiuderanno il 2008 a 55 milioni, con un altro balzo del 17%. E prevedono di superare d’impeto la boa dei 100 milioni in un quadriennio. Attenzione, però: non vogliono arrivarci attraverso acquisizioni, ma conquistando, passo dopo passo, i grandi mercati esteri dell’abbigliamento.
Andrea Lardini, presidente e amministratore unico dell’azienda di famiglia fondata a Filottrano (Ancona) nel settembre 1978, ha lo sguardo furbo del marchigiano testardo, che s’è fatto da sé. L’azienda l’ha messa su a 21 anni con i fratelli Lorena e Luigi, allora rispettivamente di appena 19 e 18 anni. Oggi i tre governano un’impresa con 300 dipendenti diretti, più 700 nell’indotto, che produce una linea completa di abbigliamento maschile. E se per 30 anni esatti hanno lavorato come pazzi, i Lardini oggi non hanno intenzione di fermarsi. In via Spiga, nel cuore del «Quadrilatero della moda» a Milano, hanno appena aperto un grande showroom: boiserie chiare, moquette verde pallido, specchi e stucchi ovunque. Ispirerà gli arredi dei prossimi punti vendita, una trentina in tutto il mondo. L’obiettivo? Quei 100 milioni di giro d’affari, cui i Lardini tengono come a un traguardo olimpico.

Una crescita dell’80% in quattro anni non è poca cosa: come ci riuscirete?
Abbiamo iniziato a investire in nuovi mercati con la tecnica «del pescatore».
Prego?
Be’, sì: diciamo che, più che un «Timoniere», io sono un pescatore. E da buon pescatore so bene che per tirare su prede interessanti devi prima lanciare in acqua esche ben selezionate.
E oggi dove state «pasturando»?
In Russia, in Cina, in India, in Medio Oriente. I mercati più «giusti» per noi.
Andrete a produrre là?
Manco per idea: da 30 anni noi facciamo tutto a Filottrano. Nel 2005 abbiamo ampliato lo stabilimento e presto dovremo ancora allargarci. Ma continueremo a fare vero made in Italy: in caso contrario, il prodotto non sarebbe più Lardini.
Insomma: aprirete tanti negozi. E da dove partirete?
Sarà una crescita «a macchia di leopardo». Oggi, tra Italia, Russia e Cina abbiamo 12 grandi punti vendita. In pochi anni arriveremo almeno a 40.

( Per leggere tutto l'articolo di Maurizio Tortorella :
http://www.blogonomy.it/2008/09/04/lardini-obiettivo-raddoppio-a-100-milioni/)

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